De wereld van search marketing verandert sneller dan ooit. Met de opkomst van AI-gedreven zoekresultaten, wijzigingen in Google Ads-beleid en nieuwe optimalisatiemethoden schuift search voortdurend richting een toekomst waarin generatieve AI de standaard wordt. In deze blog zetten we de belangrijkste SEA & SEO-ontwikkelingen van oktober 2025 voor je op een rij – inclusief wat ze betekenen voor jouw marketingstrategie.
1. Google Ads: belangrijke beleidswijzigingen
Oktober bracht meerdere updates binnen Google Ads, waarvan vooral de beleidsaanpassingen opvallen:
Strengere regels voor Message Assets
Google scherpt de vereisten aan voor message-extensies. Assets die niet voldoen aan de nieuwe richtlijnen worden automatisch afgekeurd. Marketeers doen er goed aan bestaande assets na te lopen en indien nodig te herschrijven.
Aanpassing binnen Healthcare-advertenties
Voorheen waren advertenties met termen van voorgeschreven medicijnen sterk beperkt. Vanaf oktober is er meer ruimte voor informatieve adcopy – mits het niet promotioneel is. In de medische sector schept dit nieuwe advertentiemogelijkheden, maar ook nieuwe verantwoordelijkheden.
Conversiedoelen veranderen standaardinstellingen
Nieuwe conversiedoelen worden vanaf november niet langer automatisch aan een account gekoppeld. Het voordeel? Meer controle. Het nadeel? Meer werk. Zorg dus dat je bij nieuwe campagnes handmatig de juiste doelen activeert.
2. Generative Search: AI verandert de zoekervaring
Google’s AI Overviews (AI-antwoordboxen bovenaan de zoekresultaten) worden steeds prominenter – én er komen steeds meer advertentieposities in deze AI-samenvattingen. Dit betekent:
- Je advertenties kunnen worden weergegeven vóór traditionele zoekresultaten.
- De structuur en kwaliteit van je content bepaalt hoe vaak AI jouw merk noemt.
- SEO verschuift van ranking naar zichtbaarheid in AI-antwoorden.
Daarnaast groeit het belang van Generative Engine Optimization (GEO): het optimaliseren van content zodat AI-systemen deze kunnen begrijpen, samenvatten en citeren. Dit lijkt op SEO, maar dan meer gericht op contextstructuur, duidelijkheid en “intent-signalen”.
3. SEO-trends: van rankings naar entiteiten
Entiteiten worden belangrijker dan zoekwoorden
Google en andere zoekmachines leggen steeds meer nadruk op merksignalen: denk aan merkvermeldingen, reviews, structured data en consistente informatie over je bedrijf. Het gaat minder om keywords, meer om autoriteit en betrouwbaarheid.
GSC-bug in oktober
Half oktober was er een tijdelijke storing in Google Search Console, waardoor crawl-gegevens ontbraken. Dit leidde tot veel verwarring, maar had verder geen invloed op rankings.
4. Nieuw in voice search: Speech-to-Retrieval (S2R)
Voice search krijgt een grote upgrade. Waar spraakzoekopdrachten voorheen werden omgezet naar tekst, interpreteert Google met het nieuwe Speech-to-Retrieval direct de intentie achter de audio. Voor marketeers betekent dit:
- Content moet natuurlijker en conversatie-gerichter zijn.
- Vraagvormen en long-tail zoekgedrag worden belangrijker.
- Lokale search via voice wordt nóg dominanter.
5. Performance Max: meer inzicht in rapportages
Google breidt de rapportage-opties van Performance Max uit. Vanaf oktober kun je:
- Prestaties per kanaal analyseren
- Device-rapportages bekijken
- Tijdstip-segmentatie uitvoeren
- Betere splitsingen zien van conversietypes
Dit maakt PMax minder een “black box” en biedt eindelijk meer strategische handvatten.
6. Marktontwikkelingen: CPC’s stijgen en campagneprestaties wisselen
Veel adverteerders rapporteerden in oktober:
- stijgende CPC’s,
- minder stabiele conversies,
- en wisselende ROAS-resultaten.
De combinatie van AI-experimenten, beleidswijzigingen en een volatiel advertentie-ecosysteem maakt het noodzakelijk om campagnes frequenter te monitoren en bij te sturen.
7. Google Search Central Live: 21 oktober 2025
Google kondigde aan dat Search Central Live naar Dubai komt. Thema’s zoals crawlen, indexeren, AI-gedreven search en GSC-best practices staan centraal. Ook hier ligt de nadruk opnieuw op de relatie tussen AI en zoekresultaten.
Wat betekent dit voor jouw SEA-strategie?
✔ Optimaliseer voor AI-samenvattingen, niet alleen voor klassieke posities.
✔ Herschrijf adcopy die mogelijk niet aan het aangescherpte beleid voldoet.
✔ Monitor PMax-data nauwkeuriger, nu er meer inzichten beschikbaar zijn.
✔ Zorg dat je merk een sterke entiteit is: reviews, mentions en consistente bedrijfsinformatie.
✔ Bereid je content voor op voice search via natuurlijke, vraaggestuurde formuleringen.